「全网最低价」「最后一百件」——这些直播间的熟悉话术，如今成了虚假宣传的铁证。近日，一位头部带货主播因夸大产品功效被市场监管部门处罚。

随着处罚决定书公开，其背后动辄百万的「坑位费」也浮出水面。原来，品牌方支付高额坑位费，还要承担退货风险，主播则稳赚不赔。

业内人士坦言，直播带货行业的野蛮生长时代正在过去，规范与诚信才是长久之道。